El mundo de la tecnología no deja de evolucionar. Esto se aplica a todos los ámbitos con mucha fuerza, pero particularmente al de las ventas y los negocios. Desde hace unos años, es imposible imaginar el comercio sin referir a los e-commerce y a las ventas a través de internet. De hecho, es muy difícil mantener un buen nivel de competitividad en una compañía, si no se invierte lo suficiente en este sector. Siendo así, resulta enormemente importante conocer los principales conceptos asociados a este ámbito, con tal de sacarles el máximo partido. Es aquí, precisamente, donde entran en juego las llamadas landing pages.
¿Qué es una landing page?
Una landing page es, como su propio nombre indica en inglés, una página de aterrizaje. Se trata de aquella página web a la que se llega cuando se ha pulsado en un determinado enlace, normalmente situado en un banner o anuncio externo. También puede llegarse a ella a partir de un enlace en una newsletter, en un post de una red social, una guía de compra o en otra página interna de la web en cuestión.
Como tal, se caracteriza por contener, de manera mucho más extensa y explicada, todo aquello que se había ligado previamente al enlace. Dicho con otras palabras, si en el banner se anunciaba una determinada oferta, al pinchar sobre él debe aterrizarse en una landing page en la que tal oferta se desarrolle, indicando cuestiones como la manera de disfrutar de ella y cuáles son las condiciones exigidas.
¿Para qué sirven exactamente?
El objetivo último y principal de una página de este tipo es la de convertir a los visitantes en leads o contactos. Un lead puede ser un comprador, un usuario registrado, un suscriptor o cualquier visitante que cumpla con aquello que tú deseabas que hiciera.
Como tal, ha de estar diseñada de manera que invite al navegante que clicó sobre el enlace a efectuar aquello que tú buscas de él, sea efectuar una compra, introducir sus datos, escuchar una masterclass, etc. No es, por tanto, como cualquier otra página de una web. Carece de elementos de distracción, no tiene menú de navegación ni footer, tan solo busca conversiones de la manera más eficiente posible.
¿Cómo te ayuda una landing page a captar clientes?
La mejor manera de comprender de qué forma una landing page te ayuda a captar clientes es atendiendo a su diseño y modo de funcionamiento. De esta manera, una página de esta clase está orientada a la conversión debido a que:
- Cuenta con un título conciso y claro, que indica de manera evidente cómo beneficiarse de una oportunidad, solucionar un problema o, en definitiva, obtener las ventajas de realizar la conversión.
- Explica con énfasis y claridad visual los beneficios inmediatos de los que puede disfrutarse.
- No tiene enlaces de ninguna clase, tampoco menú de navegación ni elementos que puedan distraer.
- Incluye imágenes y vídeos relevantes para el objetivo que se persigue, así como botones de redes sociales.
- Se da pie con facilidad a pasar al siguiente estadio de conversión. Es decir, se muestra claramente cómo pasar a la página de compra, de suscripción, de registro o de lo que se requiera en cada caso.
- Los colores, botones, tipos de letra y demás elementos están enfocados a convertir.
En definitiva, ya se puede decir que conoces detalladamente todo lo que hay que saber acerca de una landing page. Has podido comprobar qué es exactamente, dónde reside su importancia y de qué manera puede ayudarte a captar clientes. Lo importante es, por supuesto, poder disfrutar de todo ello de la mano de profesionales en el sector. Únicamente así podrán implementarse de la manera correcta esta y las demás estrategias de venta online, destinadas a aumentar los ingresos a partir de una inversión reducida.
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